美術館的商業發展趨勢美術館的商業發展趨勢---曾長生 隨著民主化與商業化的趨向,美術館的事務日益龐大而使得其經營管理面臨了諸多挑戰。英國皇家武器收藏博物酒店經紀館負責人蓋.威爾森(Guy Wilson)最近就發表了一篇讓全世界同業深思的感言,他在聲明中稱,尋找財源,推廣文化及大眾化,本是博物館經營的基本策略,不過如今裝潢已面臨不利的發展情勢,大家似乎都在遭受嚴酷考驗,如果長此以往,必然會影響到國家博物館的未來發展政策。據英國一項最新的博物館及美術館委員會調查報告稱,關鍵字廣告英國只有極少數幾家博物館能夠推持正常的商業運作,此結果的部分原因出於:博物館同業未能掌握市場發展機會,行政運作已與時代脫節,以及相當保守的「內向」文澎湖民宿化視角所造成的。而英國文化部長克利斯.史密斯(Chris Smith)則稱許,這項剛出爐的調查報告將有助於博物館開發財源,他並稱,在政府財務日益吃緊的壓力下,裝潢大家應鼓勵博物館自行籌款,他還舉出了十一種賺錢的途徑。其實從一九八○年代起,英國博物館即已開始踏入商業運作的領域,但卻很少有博物館能在商業營利上,達酒店經紀到其館務運作預算的百分之五至十。就以紐約大都會美術館為例,在商業籌款基金上,它也僅能達到百分之四的全年預算金額。它所附設以禮品、珠實、領帶等收藏物為帛琉主的禮品店、書店、餐廳,夜間籌款活動,會員卡制以及完善規劃的展覽等,被舉世公認為能結合商業與籌款等活動機制的最佳楷模。不過據該館一九九九年最新財務報汽車借款告顯示,至該年六月底止,其赤字仍達一千一百萬美元,約佔其全年預算支出的百分之二,赤字形成的原因是起於商業收入的減少,以及其重要資助大戶華拉斯基金會縮保濕面膜減了二百五十萬美元的支助所致。


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